Business丨A kínai márkák kiemelik az indonéz piaci potenciált

Business丨A kínai márkák kiemelik az indonéz piaci potenciált

Amikor leszállnak az indonéziai jakartai Soekarno-Hatta nemzetközi repülőtéren, a turisták gyakran meglepődnek azon, hogy számos kínai céget, például okostelefon-gyártó Oppo-t hirdető óriásplakátokat látnak.

A jakartai csúcskategóriás bevásárlóközpontokba sétálva a fogyasztók azt is észreveszik, hogy a kínai márkák reflektorfénybe kerülnek. Az Oppo három emelet magas plakátja van Gandariában, amelyen a legújabb összecsukható okostelefonok láthatók. Az Indonéziában, ahol olyan nemzetközi luxusmárkák találhatók, mint a Louis Vuitton és a Chanel, az Oppo egy jól megtervezett üzlettel is rendelkezik, amely tele van a legújabb termékeit kipróbáló fogyasztókkal.

Az ilyen észrevehető jelenlét az Oppo népszerűségét mutatja Indonéziában – ez egy példa arra, hogy a kínai vállalatok mennyire vágynak felfedezni a Délkelet-ázsiai Nemzetek Szövetségének legnagyobb gazdaságát.

Jim Zhang, az Oppo Indonesia vezérigazgatója elmondta: "Indonézia lakossága közel 280 millió, évente körülbelül 5 millió csecsemő születik. A fogyasztói piac korstruktúrája alapján Indonéziát érdemes megnézni."

"Eközben Indonézia gyors gazdasági fejlődésen ment keresztül az elmúlt évtizedben, és a helyi fogyasztók jövedelmi szintje javult, ami lehetővé tette számukra, hogy többet költsenek" - mondta Zhang.

Arsjad Rasjid, az Indonéz Kereskedelmi és Iparkamara elnöke elmondta, hogy Indonézia gazdasági életereje sok kínai vállalatot vonzott be a befektetésekre, olyan területekre összpontosítva, mint a gyártás, az építőipar, az energia, az internet és a technológia.

Az indonéz kormány statisztikái szerint a kínai vállalatok közvetlen befektetése az országban 2022-ben elérte a 8,23 milliárd dollárt, ami éves szinten 160 százalékos ugrás, rekordmagasságot ért el, és a második legnagyobb külföldi befektetési forrás Indonéziában. .

A Goldman Sachs amerikai befektetési bank is előrejelzése szerint 2050-re Indonézia a világ negyedik legnagyobb gazdasága lesz.

Az ilyen rózsás kilátások valóra váltása érdekében a kínai vállalatok azon fáradoznak, hogy jobban lokalizálják termékeiket, vezetői csapataikat és marketingstratégiáikat.

Az Oppo például most közelíti meg a csúcskategóriás okostelefonok piacát, miután a cég a második negyedévben 20 százalékos piaci részesedéssel legyőzte a Samsungot, mint Indonézia vezető okostelefonmárkája.

Andy Shi, az Oppo Asia Pacific elnöke a következőket mondta: "Célunk, hogy a Samsunggal a 800 dollár feletti szegmensben élesen felvegyük a versenyt a zászlóshajó összecsukható okostelefonjainkkal."

Az ambíciót az Oppo helyi piacon elért erős teljesítménye támasztja alá. Tíz év kemény munka után az indonéz piac felfedezésében az Oppo már erős alapokkal rendelkezik. Több mint 65 millió aktív felhasználója van az országban, mintegy 15 000 helyi kiskereskedőt és 20 000 elosztó üzletet működtet.

"Mi voltunk a leggyorsabban növekvő márka Délkelet-Ázsiában az elmúlt két évben. Most van a legjobb alkalom a csúcskategóriás piac feltörésére" - mondta Shi.

In the second quarter, the company's Find N2 Flip series smartphone was the number one model among foldable smartphones in Indonesia, with a market share of 65 percent, said market research company Canalys.

A siker részben az Oppo azon stratégiájának köszönhető, hogy jól megtervezett üzleteket nyit versenyképes termékekkel a csúcskategóriás bevásárlóközpontokban.

Az ilyen Oppo Galériának nevezett üzleteket inkább művészeti múzeumok díszítik, mint okostelefonok boltjai. Érdekes márkarendezvényeket tartanak, ahol a fogyasztók ingyenes kávét is fogyaszthatnak, és gyakran megjelennek a helyi internetes hírességek. Összehasonlításképpen, más okostelefonmárkáknak, például a Samsungnak nincs ekkora zászlóshajója Indonéziában.

„Az Oppo Gallery Plaza Indonesia rendelkezik a legmagasabb egybolti eladásokkal az ázsiai csendes-óceáni térségben a Find N2 Flip esetében” – mondta Patrick Owen, az Oppo Indonesia marketing igazgatója.

Az Oppo gyárat is épített Indonéziában, amely az ország legnagyobb okostelefon-gyára. A 130 000 négyzetméteres területen a gyár mintegy 2000 alkalmazottat foglalkoztat a főszezonban, és évi 28 millió telefont tud teljes kapacitással legyártani.

Az Indonéziában rejlő lehetőségek tudatában más kínai okostelefon-márkák, például a Vivo és a Xiaomi, valamint a kínai autóipari, internet- és energiaipari cégek is fokozzák a beruházásokat az országban.

A nikkelérctől és acéltól kezdve az akkumulátorokig és az elektromos járművekig a kínai vállalatok, köztük az elektromos járművek akkumulátorait gyártó Contemporary Amperex Technology Co Ltd, a Wuling és a Chery autógyártók, valamint az internetes cégek, mint például a Douyin és a Shein, fokozatosan teljes ipari láncot alkottak Indonéziában.

Az indonéz autóipari szövetség adatai szerint 2022-ben Wuling a helyi elektromos járművek piacának 78 százalékát tette ki.

"Majdnem az összes nagy kínai technológiai vállalat és befektetési intézmény megérkezett Indonéziába ebben az évben. Mindannyian a piacot nézik" - mondta Zhang az Oppo-tól.